PEZ: una descripción de la marca de culto y de la empresa

El grupo PEZ es una empresa internacional con sede en Traun, Austria, que forma parte de las 100 empresas de dulces más grandes del mundo. Junto con Europa y EE. UU., Japón y Australia forman parte de los mercados más importantes. En su conjunto, los productos de PEZ están disponibles en más de 80 países. Desde 2019, PEZ también tiene éxito en el mercado chino. Cada año se venden unos 80 millones de dispensadores y 5 700 millones de caramelos PEZ. La marca tiene alrededor de 1 000 empleados en todo el mundo.

La historia de PEZ comenzó en el año 1927 cuando Eduard Haas III inventó un pequeño caramelo de menta rectangular. Hace más de 70 años, en 1949, el primer dispensador de PEZ salió al mercado. Al añadirse cabezas de personajes de cómics en los dispensadores e introducirse sabores de frutas, PEZ se convirtió en un producto popular entre los niños y un pionero en el sector de los dulces interactivos: jugar y comer chucherías a la vez se convirtió en algo posible.

Desde entonces, PEZ pasó a ser una de las marcas de niños más conocidas de todo el mundo. La marca ha seguido siendo innovativa y cada año lanza nuevos surtidos que saben captar la atención de los consumidores. Con ello, PEZ ha conseguido alcanzar un estatus absoluto de culto: los dispensadores PEZ forman parte de la cultura pop, y los coleccionistas de todo el mundo se entusiasman con los productos de PEZ.